沃尔玛开卖iPhone 销量将冲高

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沃尔玛开卖iPhone 销量将冲高
经济日报    2008-12-27 14:04:01

全球最大零售商沃尔玛公司（Wal-Mart）宣布，28日起在全美近2,500家分店贩售苹果iPhone 3G手机 ，但销价远不如预期低。

沃尔玛26日宣布，须与AT&T公司绑约两年的8GB iPhone 3G手机，每支销价197美元，16GB版 iPhone则卖297美元。虽然沃尔玛的定价只比苹果及AT&T的专卖店便宜2美元，比标准零销价便宜10美元，未如市场预期会有超低折扣。不过，全美最大电子产品零售商百思买（Best Buy）仍感受到沈重压力，宣布店内iPhone降价10美元应战。

分析师说，沃尔玛贩售iPhone既能招徕更多顾客上门，又可创建在消费者电子产品市场的地位。该公司过去几年已改良分店展场设计，提供更多空间供Sony平面电视、戴尔手持式计算等电子产品展示，期能刺激销售。苹果公司则希望藉此拉大与黑莓机制造商RIM公司及PDA制造商掌上公司（Palm）的差距。

沃尔玛若能成功销售iPhone，未来还可再卖各种科技产品给从不碰计算机、或自认不需计算机的消费者。但平常到平价超市沃尔玛买尿布和杂货的顾客，是否愿意在同一地点选购高档电子手持装置，仍有待观察。

沃尔玛股价在信息发布后微跌0.16%，收55.35美元；该股今年上涨16%，为道琼工业指数30档成分股中表现最佳的。苹果股价上升1%至85.81美元，今年来已失血57%。

Telsey顾问集团分析师费德曼说：「苹果继百思买之后，下一步竟选择与沃尔玛协作，令人印象深刻。沃尔玛代表美国，而且想要最新科技产品，有助iPhone打入主流市场。」贾弗瑞公司（Piper Jaffray）分析师曼斯特预测，iPhone明年销售可望因与沃尔玛的协作增加10%，增至近5,000 万支。

iPhone若创销售佳绩，将使苹果大幅领先黑莓机制商RIM及PDA大厂Palm等公司。尤其是RIM和Palm 都发现，要以企业用户的复杂款手机和苹果iPhone竞逐消费者，简直是难以跨越的障碍。当前黑莓机的新订户有逾半数是个人消费者，但RIM付出的代价是毛利率下降。Palm的手机机型老旧，销路不佳，现在仰赖私募基金公司Elevation Partners持续注资。